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Packaging Esagerato
Sonia Pedrazzini,
Marco Senaldi
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Le nostre copertine
Front cover
Cestino della Discordia (2000)
Bertozzi & Casoni, ceramica policroma.
Photo: Bernardo Ricci
Courtesy Galleria Raffaelli, Trento
Back cover
Zoom (On the bridge)
Antonio De Pascale, dettaglio (1999)
Courtesy: Galleria Gian Carla Zanutti,
Milano |
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guida turistica attraverso
i panorami reali e mentali
del packaging
tourist guide to the real
and spiritual landscapes
of packaging |
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Packaging Esagerato
Sonia Pedrazzini, Marco Senaldi
Quando possiamo dire che un imballaggio è esagerato? Non certo solo quando è fisicamente grande, quando è dimensionalmente ingombrante, quando è uno spreco di materiale.
Un packaging è esagerato quando è troppo in tutti sensi - nella grafica, nei materiali, nellaspetto formale, nel prodotto che deve contenere, nella comunicazione, nella storia sociale che rappresenta, nelluso che induce a farne, nellimmaginario che evoca.
Leccesso può diventare un barocchismo formale (come certe confezioni di profumi o di gadget che sono concepite come veri e propri mostri per stupire e meravigliare), oppure presentarsi sotto forma di iperrealismo, decadente e ossessivo nella sua perfezione (come nelle opere di artisti quali Bertozzi & Casoni o degli iperrealisti degli anni 70). O ancora, può essere dato dallingigantimento fisico e dallo sdoppiamento del messaggio comunicativo (come nei packaging artistici di Antonio De Pascale). Leccesso può essere quello psicologico della McDonalds, che usa il packaging per amplificare il desiderio di abbondanza. Leccesso è nella scatola più grande che ci sia, la scatola architettonica, quella che contiene luomo. Abbiamo visitato il grande mondo del packaging Barilla che, da anni, lavora sulla storia e sulla comunicazione. E tanto packaging era anche al Salone del Mobile di Milano
mostre, allestimenti, oggetti, design. È forse una nuova tendenza?
Insomma, non solo il packaging non diminuisce la sua presenza nel mondo, nonostante una generale attenzione e presa di coscienza di tipo ambientale, ma anzi lo pervade sotto nuove forme e significati.
Può sembrare paradossale ma limballo esagerato è sempre meno legato alla fisicità e alla dimensione e sempre più è invece di tipo psicologico, immateriale ed estetico. E questo rientra perfettamente nelle attitudini ormai diffuse del nostro contemporaneo, quella di riempirsi più gli occhi che non lo stomaco e di saziare allistante più i desideri indotti che non i reali bisogni.
Exaggerated packaging
Sonia Pedrazzini, Marco Senaldi
When can we say that a packaging item is exaggerated? Certainly not only when it is physically large, when it is bulky, when it constitutes a waste of material.
A packaging item is exaggerated when it is too much in all senses - in the graphic, material and formal sense, in terms of the product it is to contain, in the communication, in the social history that it represents, in the use one is induced to make of it, in the images it evokes.
The excess can become a formal Baroquism (like given perfume packs or gadgets that are conceived as true and proper monsters in order to amaze), or be presented under the form of hyperrealism, decadent and obsessive in its perfection (as in the work of the artists Bertozzi & Cassoni or the hyperrealists of the seventies). Or again, the sense of excess can derive from the physical magnification and the doubling of the communicative message (as in the artistic packaging of Antonio De Pascale). The excess can be the psychological one of McDonalds, that uses packaging to amplify the desire for abundance. The excess is in the largest box possible, the architectural box, that which contains man. We visited the Barillas great world of packaging that for years now has been working on the story and the communication. One also saw a lot of packaging at the Milan Furniture Show.... shows, settings, objects, design. Is it perhaps a new trend?
That is, not only is packaging not diminishing its presence the world over, despite a general attention and a growing environmental awareness, but it also pervades under new forms of meaning.
It may appear paradoxical but exaggerated packaging is continuously less associated to the physical aspect and size and is becoming evermore psychological, immaterial and aesthetic in type. And this is perfectly in line with the attitudes pervading here and now, that of filling ones eyes and not ones stomach and on the instance of satisfying more our induced desires rather than our real needs.
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Exaggerated Packaging
Sonia Pedrazzini,
Marco Senaldi
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A Word on Packaging
Mauro Ferraresi
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Antonio De Pascale:
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Sonia Pedrazzini
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Hans Rudolf Lutz
Barbara Fässler
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Where Barilla, there Packaging
Sonia Pedrazzini
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The Pearl and the Oyster
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Bertozzi & Casoni:
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