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user instructions
Il Packaging è comunicazione
S.Pedrazzini,
M. Senaldi
identi-kit
A colazione da Tiffany
O. Junke, F. Nieddu
new!
Graphic Design Day
music box
Progetti Sonori
Charlotte Rivers
identi-kit
Branding versus Packaging
Sonia Pedrazzini
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L'oggetto che Non c'è
Carlo Branzaglia
shopping bag
La Bontà Protetta
Sonia Pedrazzini
design box
Disegnare le Proprie Paure
container
Made in Italy
Maria Gallo
identi-kit
Rob Pruitt: la Magia
dei Segni
Marco Senaldi
shopping bag
Storie di Packaging
O. Junke, F. Nieddu
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Capire le Cose
Marco Senaldi
school box
Master in Packaging Design IED
tools
Libri come Film e Film come Libri
Gabriele Ilarietti
show box
L'opera d'Arte tra l'Ipermercato e Piazza Affari
Marco Senaldi
tools
I Packaging Editoriali di Fabbrica
book box
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Le nostre copertine
Front cover
Photo archivio Tetra pak
Back cover
Rob Pruitt
Panda and Bamboo, 1999
Courtesy: Gavin Brown's
enterprise, New York
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guida turistica attraverso
i panorami reali e mentali del packaging
tourist guide to the real
and spiritual landscapes
of packaging |
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Il Packaging è Comunicazione
Sonia Pedrazzini, Marco Senaldi
Il packaging è comunicazione non tanto perché ci parla (o ci urla) dallo scaffale, si manifesta con la sua fisicità, ci seduce e ci convince. È comunicazione soprattutto perché è in grado di attivare un rapporto esplicito e diretto con l’utilizzatore; incanala empatia ed emozione, riesce a creare un legame mentale, oltre che sociale e storico.
L’effetto psicologico che un pack può avere su di noi dipende non solo dalla sua dimensione grafica e strutturale ma anche, e forse soprattutto, dall’utilizzo, sempre più dichiarato e creativo, che se ne fa all’interno di situazioni mediali e comunicative come quelle della pubblicità o del marketing. Oggi, a decretare il successo di un imballaggio serve qualcosa che va oltre l’imballaggio stesso; deve essere presente, cioè, un territorio evocativo ed emozionale costruito ad hoc, in cui questi sia parte attiva e integrata, un sistema assai più ampio che comprende anche il nostro immaginario, i bisogni reali, il prodotto contenuto, il produttore, la marca.
Così ha saputo fare, ad esempio, Tetra Pak, che per promuovere i suoi imballi ha generato un contesto comunicativo molto speciale e tramite la pubblicità e le campagne stampa ha stabilito un dialogo diretto con la gente comune informandola di quanto i suoi contenitori proteggano e siano preziosi alleati della qualità.
Gestire l’aspetto comunicativo del packaging non è cosa semplice, ne abbiamo quindi parlato con chi lo fa di mestiere e conosce le sottili logiche che muovono i mercati e le merci; abbiamo intervistato due grandi agenzie internazionali di strategic e brand design: RobilantAssociati e Pentagram.
Ma, alla fine, cosa comunica il packaging? Potenzialmente tutto: dai prodotti del “made in Italy”, visti e narrati da Maria Gallo, alla musica, rappresentata da alcuni originali esempi di confezioni per CD. Dalla paura - esorcizzata dagli “imballaggi antifobia” dei designer svedesi Propeller - ai libri, quelli redatti ed “impacchettati” dai talentuosi di Fabrica. Dall’arte, glamour, evanescente e contemporanea di personaggi come Rob Pruitt, all’estetica che caratterizza gli imballi delle merci
di culto, secondo le riflessioni di Fulvio Carmagnola. Fino al nulla, cioè fino alla comunicazione dell’immaterialità, analizzata e raccontata dagli esempi che per noi ha individuato Carlo Branzaglia.
Packaging is Communication
Sonia Pedrazzini, Marco Senaldi
Packaging is communication not so much because it speaks (or shouts) at us from the shelves, it manifests itself with all of its physical nature and seduces and convinces us. It is communication aboveall because it is capable of activating an explicit and direct relation with the user; it channels empathy and emotion, it manages to create a mental link as well as a social and historical one. The psychological effect that a pack might have on us depends not only on its graphic and structural dimension but also and perhaps aboveall from the use, evermore declared and creative, that is made of it within medial and communicative situations like that of advertising and marketing. Nowadays, to decree the success of a packaging item, something is needed that reaches beyond the packaging itself; an evocative and emotional world built ad hoc also needs to be present, the packaging item being an active and integral part of the same, a much broader system also including our own imagery, our real needs, the product contained, the producer, the brand.
This is what for example Tetra Pak has been able to do, that for promoting its packaging items has generated a highly special communicative context and through advertising and press campaign managed to set up a direct dialogue with the public, informing them to what degree its containers protect and are precious allies of quality.
Running the communicative side of packaging is no simple matter, hence we spoke to those that who do it for
a living and who know the subtle logic that moves markets and merchandise; we interviewed two big international strategic and brand design agencies: RobilantAssociati and Pentagram.
But finally, when it comes down to it, what does packaging communicate? Potentially everything: from Italian products, seen and narrated by Maria Gallo, to music, represented by some original examples of CD cases. From fear - exorcised by the “packaging antiphobia” of the Swedish designers Propeller - to books, those edited and “packed” by the talented Fabrica. From the fleeting and contemporary art and glamour of personalities such as Rob Pruitt, to the aesthetics that feature on the packaging of cult merchandise, this according to the reflections of Fulvio Carmagnola. Up to nothing, or that is up to the communication of immaterialness, analysed and recounted by the examples that Carlo Branzaglia has chosen for us.
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Packaging is Communication
S. Pedrazzini,
M. Senaldi
identi-kit
Breakfast at Tiffany's
O. Junke, F. Nieddu
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Graphic Design Day
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Sound Projects Charlotte Rivers
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Branding versus Packaging
Sonia Pedrazzini
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The object that isn't there
Carlo Branzaglia
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Protected goodness
Sonia Pedrazzini
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Designing your own fears
container
Made in Italy
Maria Gallo
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Rob Pruitt: the Magic of Signs
Marco Senaldi
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Packaging stories
O. Junke, F. Nieddu
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Understanding things
Marco Senaldi
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Master in Packaging Design IED
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Books like Films and Films like Books
Gabriele Ilarietti
show box
The work of art between the Hypermarket and the Stock Exchang
Marco Senaldi
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Packaging for Publishing by Fabrica
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Our covers
Front cover
Photo archivio Tetra pak
Back cover
Rob Pruitt
Panda and Bamboo, 1999
Courtesy: Gavin Brown's
enterprise, New York
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